雷军周鸿祎出圈：中年董事长，抢着直播当网红

讨论了当前商业世界中CEO成为网红的现象，特别是提到了几位知名的企业家如周鸿祎、雷军、董明珠等如何通过各种方式成为公众关注的焦点。这些企业家通过不同的“剧本”如逆袭、怼人、制造话题等，成功塑造了个人品牌，并在社交媒体和公众面前获得了极高的关注度。文章还分析了CEO成为网红的原因，包括为了带货、提升公司市值、澄清信息等，并探讨了红与不红的关键因素。此外，文章还回顾了早期网红CEO的历史，如张朝阳、丁磊等，并指出了他们如何将自己的爱好与商业活动相结合。整体而言，文章揭示了企业家通过成为网红来推广自己和企业，已经成为商业策略中的一部分。

本文来自微信公众号：定焦（ID：dingjiaoone），

作者：苏琦，编辑：金玙璠，

头图来自：视觉中国

　　今年年初，360公司创始人周鸿祎就呼吁，“如果有可能，我认为企业家都要去当网红”。现在看来，他也是这么做的，还打算再红一把。

　　这几天，各大平台的热搜被两个人霸占，一个是周鸿祎，另一个是雷军。

　　4月25日北京车展现场，车圈“新晋网红”周鸿祎不仅爬上车顶成为全场唯一车模，还“打断”蔚来创始人李斌的采访活动。小米董事长兼CEO雷军也出现在了车展现场，并表示“友商们出台了各种截胡我们订单的政策，但我们的锁单依然做到了75723台”，用实力抢镜。

汽车圈、科技圈、互联网圈，好久没这么热闹了。在沉寂很久之后，最近很多CEO都主动出来当网红。

　　他们有的是为了带货，比如雷军亲自给小米汽车用户开车门；有的是为了拉高公司市值，比如周鸿祎、猎豹移动董事长兼CEO傅盛频频发表AI相关的言论，将公司和AI概念股强绑定；有的则为了对外澄清一些信息，比如格力电器董事长董明珠多次发表与前“接班人”孟羽童离职有关的评论。

　　当然，CEO当网红不是新鲜事，从综艺上高歌《亲爱的那不是爱情》的张朝阳，到抢公章、摔杯子“一战成名”的李国庆，再到靠直播带货再度走红的罗永浩和俞敏洪等。

　　早在2016年，真格基金创始人徐小平就说，每位创业者都要做网红。2021年12月，特斯拉CEO埃隆·马斯克也曾在社交平台表示“正在考虑辞职，全职做一名网红”。

　　商业世界从来不缺网红CEO，只是，有的CEO红着红着就消失了，而有的CEO不仅能带领公司翻红，还活成了“爽文男主”。

　　CEO们为什么都想当网红？红与不红取决于什么因素？为什么如今活跃在台前的，还是老一代网红CEO？

　　网红CEO，各显神通

　　中国互联网发展道路上，并不缺网红CEO。而如今活跃在台前的，似乎还是老一代企业家们，他们提供了各有特色的网红样本，归纳起来大概有四类。

　　网红CEO们最常见的剧本是逆袭。最先打出这一剧本的，是一名已经快被遗忘的创业者——聚美优品创始人陈欧。2012年那条广告实在太过“励志”：“哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我为自己代言。”2014年，聚美优品上市，31岁的陈欧成为纽交所史上最年轻的上市公司CEO。

　　但因为公司经营不善，陈欧的逆袭剧本并没有持续太久。

　　最近被网友们封为“逆袭爽文”男主的，要数雷军。虽然他亲自辟谣“卡里没有40亿”“不是高考状元”，但依旧有人这样评价，“雷军是我们这个时代，普通人靠勤奋就能达到的巅峰”。

　　雷军的网红之路始于2015年，他在发布会上的那句“Are you OK”，被网友自发做成鬼畜视频，这位CEO自此破圈。而他过往的经历为他立稳了逆袭、接地气、劳模的人设。

　　22岁大学毕业后，雷军被WPS的开发者求伯君带入了金山，此后16年，他打了好几场艰难的战役——大战微软office、带领金山及子公司上市。创办小米时，雷军已经40岁，公司在香港上市后，又在51岁开始了造车计划。

　　和雷军不同，周鸿祎拿的是“怼人剧本”。而且，周鸿祎还是自愿当网红的——别人叫他“红衣教主”，他就走到哪都穿着红衣；别人称他为周大炮，他就到哪都“怼人”。

　　仅仅是今年，周鸿祎已经怼了不少人。怼创业者程前，随后开启了自己的演讲直播；怼同行李彦宏，称“有些名人胡说八道，谁说开源不如闭源好”；怼被投企业，指导哪吒汽车CEO张勇如何起车名、做营销。

　　如果怼人有段位，董明珠可以说是女性企业家的顶流。人称“董小姐”的她，网红之路始于跟雷军2013年的一场“10亿赌约”，当晚董明珠称，“5年内小米能超过格力，我赔你10亿元”。

　　董明珠也怼过同行，实名举报奥克斯，还多次与美的、海尔等对手互怼；怼过渠道，国美、苏宁控制了空调的销售通路，董明珠与国美创始人黄光裕“断交”，与苏宁创始人张近东“打嘴仗”。

　　在崇尚谦虚低调、闷声发财的国度，周鸿祎和董明珠的心直口快让他们极具辨识度，个人IP知名度一度高于企业品牌。

　　而在这些网红CEO里，不少人都曾提及过一个名字，并表示受到过他的启发，称他才是中国网红CEO教父，他就是张朝阳。

　　张朝阳“少年得志”的故事不再赘述，2000年，他创办的搜狐在美国纳斯达克上市。公司上市后，他努力发展“跑步、瑜伽、登山”三大爱好，并多次组织登山活动，成为媒体头版头条。

　　他享受名人效应、擅长制造事件和话题，自己也从不避讳这一点。但过度暴露在聚光灯下、长期的疲劳工作，让他患上了抑郁症，重新回归时，行业改朝换代，“门户网站三剑客”的时代过去，BAT崛起。

　　近几年，张朝阳找到了自己的爱好和商业最舒服的结合方式：直播教物理。而在“做事情全凭兴趣”这一点上，网易创始人丁磊和张朝阳拿到的是一样的剧本。

　　2003年，丁磊就以75亿元的身价成为中国首富。之后，他带领网易发展了一系列跨界业务——养猪、海淘、严选、词典、公开课、云音乐……他曾说，“挣钱只是一个顺便的事”。

　　这两年，拿到自救翻盘剧本的网红CEO也不少，俞敏洪、罗永浩、梁建章都是代表。他们抓住直播的机会，从零开始学习直播，靠当网红扭转公司困境。

　　俞敏洪、罗永浩的第一职业是新东方老师，两人身上有理性主义之处，进场做直播带货都是“形势所迫”，却都“无心插柳”——老罗凭借直播完成“真还传”，开启AR领域的创业；俞敏洪凭借东方甄选和董宇辉扛住了教培转型的打击，进军文旅行业。

　　类似的是，梁建章也曾从携程隐退，前往美国斯坦福大学攻读经济学博士学位，研究人口问题，此后多次在相关问题上发声。但2020年，梁建章再次回归携程，开启27场BOSS直播，COS成不同的人物，为机酒消费带货。

　　在网红这条路上，CEO们从未停歇过。网红CEO的人设虽然是人为打造出来的，但还是因为CEO们本身具备类似的气质，有相关经历，才能长时间坚持。

心得：

　　1、个人品牌建设的重要性：文章强调了企业家或董事长通过成为网红来建立个人品牌的重要性。在当今社交媒体高度发达的时代，个人品牌不仅可以提高个人知名度，还能有效推广企业，增加企业的曝光度和影响力。因此，企业家和董事长应该注重个人品牌建设，通过积极参与公众活动、发表观点、分享经验等方式，塑造出独特的个人形象，吸引更多的关注和支持。

　　2、创新营销策略：文章中的企业家们通过不同的方式成为网红，展示了创新营销策略的重要性。企业家和董事长应该关注市场趋势和消费者需求，不断探索新的营销方式，如利用社交媒体、直播、短视频等渠道，与消费者进行互动和沟通，提高品牌认知度和用户黏性。

　　3、增强企业竞争力：通过成为网红，企业家和董事长可以提高企业的知名度和美誉度，从而增强企业的竞争力。同时，他们还可以通过分享行业见解、参与公益活动等方式，提升企业的社会责任感和公信力，进一步巩固企业的市场地位。

　　4、关注公众反馈：文章中的企业家们通过积极回应公众反馈，不断调整和优化自己的言行举止，展现了对公众意见的尊重和关注。企业家和董事长应该保持开放的心态，积极倾听消费者的声音，了解他们的需求和期望，以便更好地满足他们的需求，提升企业的客户满意度和忠诚度。

　　5、注重企业长期发展：虽然成为网红可以为企业带来短期的曝光度和关注度，但企业家和董事长应该注重企业的长期发展。他们应该坚持诚信经营、创新驱动、品质卓越等原则，不断提升企业的核心竞争力，确保企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。同时，他们还应该关注企业的社会责任和可持续发展，为社会的繁荣和进步做出贡献。