华为为何不倒？从国产品牌崛起看品牌五种层面

　　华为的成功逆袭为国产品牌树立了榜样，展现了超越产品的品牌力量。随着00后成为消费主力，国产品牌迎来好时代。品牌不仅是称谓，更是企业使命、文化与审美的体现。高级品牌运营需将文化融入企业经营，满足消费者内心渴望，引领市场需求。华为忠于客户价值，全力拼搏，赢得国人之心。

　　过往三年，华为的动态牵动着许多国人的心弦。同行这样评价华为新机：“这台手机没必要评测和比较，因为它的意义和价值完全超越了产品层面。”这就是超出产品的品牌力量，致敬为自己加油打气的消费者，致敬这个时代，向世界展现属于中国品牌的坚韧不拔、生生不息。

　　华为在重重围堵之下的成功逆袭，为国产品牌树立了信心和榜样。腾讯发布的一项调查结果显示，近一半的00后在选择商品时会优先考虑国货，只有不到两成会优先考虑其他国家品牌。

　　00后出生成长在更广阔的全球化视野下，国家日益走进世界舞台中央，对于民族和国家愈发信任，文化认同感、自信感也日益增长。未来随着他们成为消费主力，可以说，国产品牌迎来了发力的好时代。

　　品牌是代言，言为心声。国产品牌能否抓住时代的机遇，很大程度上与企业经营者对品牌的认知有关。我们不妨通过以下五种层面，去体会品牌背后所彰显的不同认知，以及不同认知所呈现出的品牌画像：

　　第一层：品牌只是企业的一个称谓、符号或标志。对于从事代加工的企业而言，更是可有可无。

　　第二层：品牌是产品功能与特色的体现，以此在同行中建立自身竞争优势。

　　第三层：品牌是企业的审美与定位的展现。《道德经》讲：“美之为美”，把品牌与美学关联起来，可以令消费者赏心悦目，获得身份认同。

　　第四层：通过品牌让消费者、客户、员工“亲之誉之”。比如建设家庭幸福型企业，通过形成独特的企业文化，向消费者传递一份温暖。

　　第五层：“有无相生”。当企业建立了更高远的使命，比如振兴民族、服务社会、改变世界，品牌就成为了一种无声的境教，可以引导民众建立正知正念，从而利益人心。

　　一位企业家曾经这样感慨：“花了大把钱用来做定位，不曾想用营销占领心智，可以风靡一时，但难得长青一世。”品牌唯有利益人心，才能历久弥新。

　　文化类图片、宣传式标语，只是一些较低层面的品牌运营做法，高级的品牌是将文化融入到企业经营的方方面面、上上下下。注入文化，呈现人心，哪怕是一家生产沥青的工厂，也能建立自己的品牌：我是一家利益员工家庭的企业，我是一家为客户着想的企业……这其实都是品牌的一种体现。

　　品牌战略源于企业使命，提升对品牌的认知，从利益人心出发，不管你是卖一碗炸酱面，还是制作一个沙发，都可以在这一品类中形成自己的独特品牌，通过读懂并满足消费者内心难以言说的渴望，引领市场需求。

　　忠于客户价值，全力拼搏奋战，正如华为，为“中华有为”而战，顺应时代大势，赢得了国人之心，赢得订单自然不在话下。

　　心得：

　　1，重视品牌力量：品牌不仅是产品或服务的标识，更是企业文化、价值观与使命的传递者。企业应超越产品层面，构建具有深远意义的品牌，以此致敬消费者和时代。

　　2，抓住时代机遇：随着00后成为消费主力，国产品牌迎来了发力好时代。企业应紧跟时代步伐，深入了解年轻消费者的需求和偏好，通过品牌建设和营销策略吸引他们。

　　3，深化品牌认知：企业家和董事长应提升对品牌的认知，理解品牌在不同层面所展现的画像，从称谓、功能、审美、文化到使命，逐步深化品牌内涵。

　　4，融入企业文化：高级的品牌运营是将文化融入企业经营的方方面面。企业应通过独特的企业文化，向消费者传递温暖和正能量，建立与消费者之间的情感连接。

　　5，引领市场需求：企业应读懂并满足消费者内心难以言说的渴望，通过创新产品和服务引领市场需求。同时，忠于客户价值，全力拼搏奋战，赢得消费者信任和支持。

　　6，建立长远使命：企业应建立高远使命，如振兴民族、服务社会、改变世界等。这样的品牌不仅具有市场竞争力，还能引导民众建立正知正念，利益人心。