快消品行业，企业也可以抱有足够的温情与敬意

　　市场多变，企业跨行业需谨慎。面对新机遇，企业应具战略思维，从“因”出发，挖掘品牌情感价值，而非仅求短期利益。通过温情与敬意复兴老品牌，不仅创造商业价值，更传承文化记忆，实现企业与社会的双赢。

　　市场如水，变幻莫测。

　　面对不熟悉的领域，企业该如何将机会带来的商机做透?

　　在机会与风险的双重冲击下，企业又该如何拥有战略思维，找到使命与动力?

　　【1】

　　有一位董事长，他做的是家族企业，主航道业务是从事门窗护栏生产，但近几年行业发展缓慢，因而一直在四处谋求突破之路。

　　近期，他看到快消品行业发展得如火如荼，刚好，他又赶上一个加入快消品行业的机会，于是，他就毅然投入到这个新赛道，投资了一家本地的碳酸饮料公司。

　　这款饮料创立于上世纪80年代，因为一些原因，公司发展中间断档了20年，虽然如此，这个品牌在当地还是有一些熟知度的。20年前，这个品牌在当地也是个爆品。

　　跨行业的新赛道开发，对于企业发展确实是一次机会。

　　但没人知道，这眼前的美好，背后需要踩多少坑来偿还。毕竟，隔行如隔山。

　　【2】

　　当初董事长做出决策的时候，也许是看到这个品牌原本很好，尘封了很多年，现在可能有价值，我们把它挖掘出来。

　　但需要思考的是：我们求的是果实，还是种子?

　　如果我们只是想求个短平快，那就是一种投机思维，求的是果。

　　渠道、价格、代理商。这儿逼一逼，那儿压一压，快钱也还算好挣。

　　目光瞄在果上的思维，有的时候，它确实能够给我们带来一些收益，但是很难帮助你成就一项事业。

　　当这一切结束了，我们留下了什么?

　　留下的还是一个个大坑。这个品牌20年前怎么死去的，20年后又再次死去。

　　后人哀之而不鉴之，后人复哀后人矣。

　　【3】

　　今天，温情与敬意，还能赚到钱吗?

　　今天，我们到底该怎么看待快消品?快消品也有着人们附着于其上的情感价值。

　　如果，让我们重新解构复兴老汽水的初心时，我们会想到哪些场景?

　　那一刻，人们想起了：

　　40年前的夏日午后，汽水里有飒爽的凉风;

　　儿时一大家子人的年夜饭，汽水里有相聚的欢腾;

　　妈妈下班捎带了两瓶汽水回家，汽水里有亲切的甜蜜;

　　放学就扎进小卖铺，汽水里有童年的回声……

　　一瓶汽水，却也是两代人的时光刻痕。

　　喝上一口，过去的记忆变得更加鲜活。

　　或许，这就是人们购买这瓶汽水的情感意义。

　　【4】

　　有人会问：不就是一瓶汽水吗?哪有你说的那么神奇?

　　对，就是一瓶普通的老汽水。

　　但这瓶老汽水里，寄托了许多情感与回忆。

　　他曾经是这个城市的名片，是当地人民的家乡品牌;

　　是60后、70后、80后、90后的集体记忆。

　　回首过去的40年，那些业已成家的中年人，看到了岁月的馈赠，却也留不住成长中的物是人非。

　　就算是快消品，企业也可以抱有足够的温情与敬意。

　　如果我们这样去思考，我们就不会简简单单地从果上去求，去用投机思维考虑问题;

　　而是从“因”上去思考，去思考人与家乡之间的温暖与羁绊，为家乡人贡献一份价值，这就是一种战略思维。

　　【5】

　　什么是战略思维?

　　答案的精髓无非八个字：与其求“果”，不如种“因”。

　　从初心开始，播种美好的“因”。

　　品牌是企业的良知。

　　你今天对于你的家乡有一份深沉的爱;

　　对于过去改革开放之初所创立的品牌——那个时候为人们留下的美好印象，你记忆犹新;

　　除却今日的焦虑，你想唤醒人们对于时代的记忆;

　　这些都是根源于大我与良知，

　　温暖而真实，平淡而深刻。

　　你有，你的客户也有;

　　你记得，你的客户也记得。

　　你愿意做这样的一个原本本的老品牌，你的客户，也会感受到你的热忱。

　　一定也会有同样历经风霜的品牌，被你点燃，重新从清晨出发。

　　用这种战略思维，我们或许能为这座城市留下一本关于家乡四十年的相册。

　　用我们的真心，赴这场跨越四十年的迟来之约。

　　心得：

　　1，谨慎跨界，深入调研：在面对不熟悉的领域时，企业应谨慎决策，不可盲目跟风。在决定跨界前，应进行深入的市场调研，了解行业现状、竞争态势及潜在风险，确保决策的科学性和合理性。

　　2，培养战略思维：在机会与风险的双重冲击下，企业家需具备战略思维，能够洞察市场趋势，把握机遇。不仅要关注短期利益，更要注重长期规划和品牌建设，以实现企业的可持续发展。

　　3，重视品牌情感价值：品牌不仅是产品的标识，更是企业文化和情感价值的载体。企业应深入挖掘品牌背后的情感故事和文化内涵，通过情感营销激发消费者的共鸣和认同感，提升品牌影响力和忠诚度。

　　4，从“因”出发，播种美好：企业不应仅追求短期利润，而应注重从“因”上入手，播种美好的愿景和价值观。通过真诚的服务和优质的产品，赢得消费者的信任和尊重，为品牌的长远发展奠定坚实基础。

　　5，坚持初心，践行使命：企业家应坚守企业的初心和使命，将个人理想与社会责任相结合。通过不断创新和进取，为社会创造价值，为家乡贡献力量，实现个人与企业的共同成长和繁荣。

　　6，反思与借鉴：面对失败和挫折时，企业家应勇于反思和总结，从中吸取教训并借鉴他人的成功经验。通过不断学习和提升自我认知，增强应对市场变化的能力和智慧。