战略共创会 | 所谓商道，并非只有做生意的技巧

战略共创会是润泽园的学员提升战略领导力的重要工具，通过战略共创，可以有效地分析趋势，寻找发展机遇，对行业的探讨是传略共创会的一部分，今天我们讨论何为商道。在中国的悠久历史中，商道这一概念早已超越了单纯的商业技巧，而成为了一种深植于文化基因中的价值体系。通过对中国商道的探讨，我们不仅能更好地理解中国企业家的精神和行为模式，还能窥见中华文化在现代商业实践中的独特影响力。

一、中华商道的文化基因

中华商道并非孤立于社会文化之外，它深受儒家思想的影响，体现了“天人合一”的信仰、“德礼合一”的管理文化以及“义利合一”的经营哲学。这些观念不仅指导了古代商人的行为，也在现代企业管理中得到了延续和发扬。

天人合一：这一理念强调人与自然的和谐共处，以及对天地万物的敬畏。商人通过遵循天道、敬重祖先、爱护员工和客户，实现了商业活动中的人文关怀和社会责任感。与此同时，中华商道强调人的关键作用，北京大学国发院管理学教授、BiMBA商学院副院长宫玉振认为：再好的战略理念，也需要强大的领导力，才能真正落地。

德礼合一：在管理文化上，儒家思想主张“道之以德，齐之以礼”，强调人文教化和制度规范的结合。这种德治思想在企业管理中得到了充分体现，晋商的“身股制”就是这种思想的实践范例。

义利合一：儒家思想中，义利观念密不可分，真正的商业成功不仅在于创造物质财富，更在于创造和分配精神价值。上海国家会计学院教授袁敏认为，做生意不为赚钱，是为了赚取人心，是为了赚取信任。当然在赚取人心的基础上，站着把钱挣了，也是极好的。

二、儒家思想对中华商道的深远影响

儒家思想在中华商道中的地位非同小可。通过对儒家“三达德”——智、仁、勇的运用，中华商道不仅塑造了中国企业家的创新能力，还增强了他们的社会责任感和伦理意识。

诚信与品牌：儒家的诚信思想不仅影响了中国商人的个人品德，还奠定了企业品牌建设的基础。通过内诚于心、外信于人，中国商道提出了“三品合一”的品牌理念，强调企业文化、产品质量和社会声誉的统一。

创新与组织：在儒家的“智者不惑”理念指导下，中华商道注重创新和与时俱进，推动企业在时代变迁中保持竞争力。

社会责任：儒家的“仁者不忧”与“勇者不惧”理念则强调企业家的社会责任和道德担当，鼓励企业在获取利润的同时，为社会大众谋福利。我国近代著名企业家、教育家张謇认为，企业的商业模式须具备合法性与正当性，达到图个人私利与谋公众之利相统一。

三、道家思想对中华商道的深远影响

道家思想强调“道法自然”，注重顺应自然规律，并认为万物皆有其“道”，包括商业活动在内。道家认为商道应遵循天道和自然法则，强调“无为而治”的经营理念，即不过度干预市场，而是顺应市场变化，以最小的干预获得最大的利益。此外，商道中的智慧如反向投资、高周转、注重产业多元化等，都反映了道家对阴阳变化、盈虚之道的深刻理解。历史上，文子、范蠡等道家思想的践行者通过商业活动实现了巨大的财富积累，同时也保持了对财富的淡泊态度，这种“富而好德”的价值观影响了后世的商人。范蠡“三聚三散”的故事就是道家思想在商业实践中的经典案例，体现了财富的流动性与道家所提倡的内心自由，最终使他成为中国历史上的“商圣”。

四、中西方企业家精神的异同与互鉴

在全球化背景下，中西方企业家精神的比较与互鉴显得尤为重要。西方企业家精神强调个人主义、创新和竞争，而中华商道则更加注重集体主义、自强不息和与时偕行。这种文化差异反映了中西方在商业实践中的不同出发点与价值观。

竞争与合作：西方企业家精神中的竞争性与中华商道中的合作性并非对立，而是可以相互补充的两面。随着全球化的发展，“竞合”这一理念日益受到关注，成为中西方企业家精神融合的一个重要方向。

集体主义与个人主义：张謇等中国近代民族企业家通过产业报国、救国利民的故事，展现了中华商道中的集体主义精神。这与西方企业家以个人利益为主导的动机形成了鲜明对比，但在当代社会，二者可以通过互鉴，共同推动企业的可持续发展。

五、中华商道在国际合作中的借鉴意义

在当今全球化的背景下，中华商道不仅是中国企业文化的重要组成部分，也是国际合作中的一项宝贵资源。通过构建企业、社会、自然的共同体，中华商道为“一带一路”倡议和“人类命运共同体”理念提供了重要的思想支撑。

文化自信与国际合作：随着中国在国际舞台上的影响力不断提升，中华商道中蕴含的文化自信与责任意识，为推动全球商业文明的更新和国际合作的深化提供了新的思路。

新的商业文明：面对21世纪的挑战，中华商道不仅可以作为中国企业在国际合作中的指导原则，还能为全球商业文明的构建贡献独特的东方智慧。

所谓商道，并非只有做生意的技巧，而是融汇了深厚文化基因和社会责任的综合体系。在全球化的今天，中华商道不仅为中国企业的成功提供了指南，也为国际商业文明的发展注入了新的活力。深商会常务会长林慧认为：改革开放四十年，最应该感恩的是这个伟大的时代，与伟大的时代同行、同频共振，就是最大的商道。