腾讯副总裁张巍：如何推动游戏行业高质量发展

张巍，毕业于西安交通大学系统工程研究所，获工学硕士学位，现任腾讯游戏副总裁。作为国内头部游戏公司的高管，张巍在不同场合提出了多种推动游戏行业高质量发展的策略，这些言论和判断有助于相关行业的企业家们分析市场趋势，做出正确的企业发展决策。

1. 文化与科技融合

张巍强调“文化+科技”是打造中国优质IP的关键法宝。通过将中国传统文化元素与现代科技结合，既能延长游戏的生命周期，又能提升游戏的趣味性和文化价值。例如，《天涯明月刀》将苏绣、云锦等非遗元素融入游戏设计，使其更加有深度和独特性。

对企业家的启示：

文化内涵：在产品设计中融入丰富的文化元素，可以延长产品生命周期，提高用户粘性。企业可以挖掘和传承本地文化，将其融入产品或服务中，打造具有文化内涵的品牌。

科技创新：善用新科技提升产品品质和用户体验。企业应积极引入和应用先进技术，以提升产品的创新性和市场竞争力。

2. 数字赋能与文化创新

通过数字技术赋能，游戏不仅成为文化传承的载体，还能推动文化创新。张巍提到，游戏作为新型数字载体，可以让传统文化“活起来”，如在《和平精英》中引入我国自主研制的水陆两栖大飞机“鲲龙-AG600”，通过数字场景进行展示和科普。

对企业家的启示：

数字化转型：企业应积极推进数字化转型，利用数字技术提升产品和服务的创新能力。例如，利用大数据、人工智能等技术优化生产流程、提升客户体验。

文化传承与创新：通过数字技术将传统文化以新的方式呈现，增强文化的吸引力和影响力。企业可以探索数字化手段来创新传统行业，开拓新市场。

3. 国际化与文化输出

张巍希望通过游戏将中国文化推向全球市场，类似于迪士尼的全球化IP战略。通过在游戏中融入中国文化元素，不仅能提高游戏的国际影响力，还能增加外国用户对中国文化的兴趣。

对企业家的启示：

国际市场：积极拓展国际市场，推广本地文化和品牌。企业应制定国际化战略，了解目标市场的文化和需求，调整产品策略。

文化桥梁：利用产品作为文化交流的桥梁，促进国际合作和理解。企业可以通过跨文化合作，提升品牌的国际影响力和美誉度。

4. 技术创新与产业升级

随着人工智能和其他前沿科技的发展，游戏产业成为了科技创新的前沿阵地。张巍指出，超过99%的受访公司已经引入AI技术，提升了项目的质量和效率。例如，腾讯的新自研AI引擎GiiNEX已经在游戏场景制作和内容生成中提升了40倍的效率。

对企业家的启示：

技术驱动：企业应积极拥抱前沿技术，提升生产效率和产品质量。通过引入AI、自动化等技术，优化运营流程，提高竞争力。

跨领域应用：前沿技术不仅能用于特定行业，还能扩展到其他领域。企业应探索技术的多元化应用，寻找新的业务增长点。

5. 长线布局与精品驱动

张巍强调游戏行业需要长线积累和精品驱动。在腾讯的成功经验中，长期运营的游戏如《王者荣耀》和《和平精英》持续为公司带来稳定收入，这些“常青树”游戏通过不断更新和优化保持了用户的长期参与和盈利能力。

对企业家的启示：

长线思维：注重长期积累和可持续发展，避免短期利益驱动。企业应制定长期战略，持续投入研发和创新，打造“长青树”产品。

持续创新：不断推出新产品和新功能，保持市场活力和竞争力。企业应建立创新机制，鼓励员工进行创意和研发，保持产品的前沿性。

6. 社会责任与可持续发展

游戏不仅要追求商业成功，还要注重社会责任。腾讯在未成年人保护、适老化服务、信息无障碍技术等方面进行了系统化探索，努力创造更多正向价值，推动行业健康发展。

对企业家的启示：

社会责任：企业应履行社会责任，关注可持续发展和公益事业。通过参与社会公益，提升企业形象和社会影响力。

多元价值：探索多元化的社会价值，推动企业和社会共同进步。企业可以在产品设计、运营中融入环保、教育等元素，创造更多正向价值。

游戏行业是一个容易引发争议的行业，如何平衡商业利益和社会责任的关系是每一家游戏企业和企业家需要认真思考的问题，游戏出海已经大势所趋，如何在激烈的市场竞争中获得成功，张巍的建议提供了不错的思路。

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