中法品牌高峰论坛主席杨晶：单纯的对话是不够的，更重要的是合作。

第十届中法品牌高峰论坛6月21日在联合国教科文组织巴黎总部拉开帷幕，本届论坛以“中国品牌到全球品牌的旅程”为主题。巴黎是法国的首都，世界的名城，是一座历史悠久的古城，被成为“浪漫之都”，事实上，整个法国是欧洲和世界文化中心之一，法国浪漫主义在文学史上熠熠生辉，众所周知的“罗曼蒂克”一词也由此而来。

2024年是中法建交60周年，在中国企业纷纷“出海”之际，文化交流和融合充满了商机。正如中法品牌美学中心创始人、中法品牌高峰论坛主席杨晶在“回顾十年，展望未来”时所说：“在50到60年的中法关系中，单纯的对话是不够的，更重要的是合作。创意和作品是我们的核心，这也是Bonjour Brand的口号‘We are all creators’的由来。我们迫不及待地想看到未来十年会取得什么成就。虽然十年后的样子难以预料，但论坛的最终目标是帮助中国企业更好地拥抱世界。”

中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司党委书记、董事长张德芹，2024年巴黎奥运会和残奥会设计总监Joachim RONCIN，霸王茶姬创始人张俊杰，艺术家、时装设计师Jean-Charles DE CASTELBAJAC，Smiley公司CEO Nicolas Loufrani，Luxurynsight创始人兼首席执行官Jonathan SIBONI等围绕着“品牌输出文化”带来了精彩演讲。

恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟在圆桌论坛中阐释了恒源祥品牌的历史底蕴与文化价值，以及其在当代社会中的持续影响力。恒源祥自1927年创立以来，便与中法文化紧密相连，其老包装设计的摩登与优雅，不仅展现了品牌对美的追求，也反映了时代精神与审美趋势。

霸王茶姬创始人张俊杰认为出海不是一家企业自己的事，而应该是全产业在一起走出去，才能真正实现全球化。任何一个单一的经营单元，无论是品牌方，渠道方，供应链方的单一出海，都无法实现产业效应。

美妆行业是中法经贸交流的一颗掌上明珠，1997年，欧莱雅正式进入中国，从最初怀揣“让每一位中国女性都能拥有一支口红”的世纪梦想，到现在成为中国最大的化妆品集团，并成为法国全球化企业代表，欧莱雅在中国成长和发展正是中法两国“美美与共”的最好写照。欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞表示，“欧莱雅始终以‘创造美，让世界为之所动’为唯一使命，不断挖掘和创造美作为人类共通语言的文化价值，支持用文化交流浇灌中国与法国、中国与世界的友谊之花，在文化互通互鉴的美好氛围下，开拓更广泛的合作共识。”今年的618，虽然国际美妆代表品牌欧莱雅和雅诗兰黛此次天猫618销售额分别下滑了10.8%及15.8%，至8.72亿元和5.54亿元，但欧莱雅集团旗下高端美妆品牌兰蔻和功效护肤品牌修理可仍保持了3.9%和19.7%的增长。

《Bonjour Youth》全球青年创造力扶持计划

联合国教科文组织世界联合会(WFUCA)与中法品牌高峰论坛组委会宣布共同发起《Bonjour Youth》全球青年创造力扶持计划，旨在搭建具有全球影响力的扶持平台，通过与全球城市及品牌的合作，为青年提供设计、创意、科技与艺术方面的机会，激发并培养其创新能力，用创造力搭建不同国家之间的文化对话，最终促进全球设计创意行业的合作与发展。

百雀羚作为加入该计划的首个品牌，与发起方在现场进行了签约仪式。“百雀羚”是由上海工商业者顾植民先生创立，由著名广告画家庞亦鹏设计，2000年百雀羚开始品牌年轻化战略，打造了“百雀羚，东方美”品牌形象，销售业绩连年名列前茅，“百雀羚”现在已经成为中国化妆品经典国货品牌。

“阅赏巴黎”计划

阅文集团与法国埃菲尔基金会、中法品牌美学中心联合发起“阅赏巴黎”计划。该计划邀请法国知名插画师安托万·卡比诺（Antoine Corbineau）操刀设计，将《庆余年》范闲、《全职高手》叶修、《诡秘之主》克莱恩•莫雷蒂等中国IP角色融入埃菲尔铁塔、凯旋门、罗浮宫等法国地标，在东西方文化交融的背景中焕新IP形象，并延展进行卡牌等多元化的IP衍生开发。截至2023年底，阅文已在海外上线约3800部中国网文的翻译作品，授权数字出版和实体图书出版作品1000余部，推出有声作品100余部，上线漫画作品约1500部；阅文IP改编的动画作品在YouTube频道日均上线1集，年浏览量超过2.7亿。

国潮出海，品牌合作

“过去，我们局限于本地市场，如今，通过跨境电商，我们看到了非遗在海外焕发新生的无限可能。我们正努力让每一把油纸伞，都成为讲述中国故事、传递国潮文化的使者，让世界更加了解中国，感受中华文化的独特魅力。”杭州安若素科技有限公司负责人李燕双说。在全球化的大潮中，国潮正成为连接中国与世界的桥梁。当传统工艺遇上现代科技，当本土品牌拥抱国际市场，无限可能由此开启。

“国潮是中国品牌的文化自信。”利郎集团副总裁王俊宏说，越来越多的品牌领略到中国文化、历史、艺术、自然、地理等的魅力，意识到文化传承与发扬的重要性，愿意投入更多的精力、财力、物力，维持国潮的热度。

“过去国内青少年看的动画更多的是日本或者美国的动画，但是近两年你去问青少年，我相信十有八九会说的是中国动画的名字，不仅是在动画的电影，在动画番剧系列，中国的青少年观众对于中国动漫的接受度、认可度，甚至喜好度都越来越高。”杭州玄机科技股份有限公司的高级合伙人、品牌媒介总监茅中元对动漫产业当前的发展态势给出了精炼而有力的评价。

日前，Google 携手凯度正式发布了备受瞩目的《Google x Kantar BrandZ 中国全球化品牌 2024 》榜单，众多优秀的跨境电商榜上有名。其中，抖音集团凭借广泛的用户基础和出色的品牌影响力登上榜首。快时尚巨头SHEIN（希音）则超越联想，紧随小米，前进到第三名。阿里速卖通和拼多多Temu也不甘示弱，跻身榜单前十，分别占据了第六和第八的位置。这充分展现了中国电商在全球市场的品牌影响力与强大竞争力。

在当今人与人密切相连的世界中，解决问题、摆脱危机的唯一途径，就是在尊重彼此利益基础上进行建设性对话、开展多边合作，放到现实层面，合作的价值又高于对话，因为对话是为了加强了解，而合作是为了实现共赢。从“中国制造”到“中国智造”，中国全球化品牌正逐渐成为越来越多海外消费者的选择。美，是人类亘古不变的追求，也是跨越古今、国别和文化的共通语言，品牌国际化是从文化融合开始，中国品牌正处在想象力的大时代。对于润泽园的同学们而言，读懂时代趋势，积极融入品牌全球化合作，是应有之义。

百事可乐首位女CEO英德拉•努伊：每个人的生活都需要权衡

国家最高科学技术奖揭晓：武汉大学李德仁、清华大学薛其坤