金价大跌,一克便宜了70元 对黄金加工销售企业是利好还是利空

近日，由于国际金价大跌，#金价大跌#话题冲上微博热搜第一，引发广泛关注。中国证券报报道，北京多家金店，包括老凤祥、周大生和中国黄金等，纷纷推出大幅优惠，吸引消费者。老凤祥足金饰品价格每克下降70元，周大生每克优惠120元，购金价格显著降低。然而，购金人数并未明显增加，主要因当前为黄金消费淡季。金价大跌源于美国强劲的非农数据公布，导致市场对美联储降息预期下降，美元指数大幅上涨，黄金价格应声下跌。截至6月7日，COMEX黄金期货和白银期货分别下跌2.76%和6.14%，创下两年多来的最大跌幅。分析指出，美联储在9月前降息的可能性基本无望，市场对美联储政策的关注将持续影响金价走势。

那么，金价大跌对黄金加工销售企业是利好还是利空，相关企业又该如何应对呢？

事实上，金价大跌或过快上涨，都会对企业造成影响。此前有媒体报道，金价大幅上涨导致销售低迷，周大福等企业遭遇经营挑战。媒体指出：近日，周大福深圳工厂被爆停工停产，引发公众关注。周大福回应称相关言论失实，解释此次调整是为了提升运营效率，包括将深圳厂区部分生产部门迁往顺德。周大福强调，这次调整不会影响集团业务及对中国内地的投资信心。然而，部分被遣散员工对工厂关闭表示措手不及，认为顺德工厂已饱和，迁移方案不理想。此次调整可能与深圳厂高成本和国际金价上涨带来的压力有关。2024年第一季度，黄金均价创下历史新高，国内黄金价格同步上涨，影响了珠宝市场销售。周大福预计在6月中旬公布财报，而摩根士丹利已下调其净利润预测。其他品牌如周大生、周生生也面临类似挑战，销售表现不及预期，中国黄金协会指出金价波动加剧了黄金加工销售企业的经营风险。

由此可见，金价下跌对黄金加工销售企业具有双重影响，既有利好也有利空。

利好影响

原材料成本降低：金价下跌使得黄金加工企业购买原材料的成本降低，从而可能提高企业的利润率。

提升消费需求：随着金价下跌，消费者购金热情可能回升，尤其在促销活动的推动下，增加了黄金饰品的销售量。

库存管理压力减轻：金价下降可以减少企业在高价位采购黄金的库存压力，降低存货贬值风险。

利空影响

销售价格和利润下降：虽然成本降低，但销售价格也随之下降，可能导致整体收入和利润下滑。

市场信心受损：金价的波动性会影响消费者和投资者的信心，增加市场的不确定性，使企业难以预测未来的市场需求。

库存贬值：如果企业在金价高位时积累了大量库存，金价下跌会导致存货贬值，造成财务损失。

企业应对策略

动态库存管理：企业应加强对黄金价格的监控，灵活调整库存采购策略，避免在金价高位时积累过多库存。

促销活动：在金价下跌时，推出促销活动，吸引消费者购买，提升销售额。例如，老凤祥和周大生的优惠活动就是很好的示范。

产品多元化：通过开发更多高附加值的产品和创新设计，减少对金价波动的依赖，提高产品竞争力和利润率。

市场细分：针对不同消费群体制定差异化的销售策略，抓住婚庆、节假日等消费高峰期，推出适合不同需求的产品和优惠活动。

提升运营效率：通过优化生产流程、提升技术水平和加强员工培训，提高运营效率，降低成本，以应对市场波动带来的风险。

加强品牌建设：提升品牌知名度和美誉度，通过品牌效应增强消费者对企业产品的信任和依赖，保持市场竞争力。

贪婪和恐惧往往导致企业做出冲动的决策，王阳明强调，人心本应清明，但私欲会遮蔽心灵的本质。企业家在制定经营管理战略的时候需要认识到市场是不断变化的，《道德经》的逆向思维方法，能够帮助企业在金价下跌时找到应对之策，提高管理和经营的智慧。正如老子所言，“将欲歙之，必固张之；将欲弱之，必固强之；将欲废之，必固兴之；将欲取之，必固与之。”学会从反面思考问题，从逆向思维中找到解决方案，才能在市场波动中保持竞争力，实现长久发展。