途牛旅游网、携程、同程旅行一季度表现亮眼，旅游消费正在回暖吗？

途牛旅游网（NASDAQ：TOUR）近日公布了截至2024年3月31日未经审计的第一季度财报。财报数据显示，2024年第一季度途牛实现净收入1.08亿元人民币，同比增长70.9%；打包旅游产品收入8300万元人民币，同比增长106.7%；非美国会计准则净利润2770万元人民币。这是途牛连续第四个季度实现非美国会计准则盈利，并且首次在第一季度实现单季盈利。

途牛旅游网CEO于敦德表示，公司业绩已步入健康发展的轨道，将继续在产品创新、服务质量、渠道建设及运营效率提升等方面发力，以巩固市场地位、提升业绩表现，为客户和股东创造更大价值。

产品创新与服务质量提升

途牛在“牛人专线”产品方面进行了全面升级，坚持“0购物”，提升用户跟团出游体验。途牛推出了“小团游”“私家团”“半日游”“目的地深度游”等个性化、灵活化的产品组合，得到了用户的充分认可。截至目前，“牛人专线”累计服务超过560万人次，客户满意度突破98%。

在机票业务方面，途牛坚持“0搭售”，提供透明、纯净的机票预订服务。2024年第一季度，途牛机票订单转化率同比提升了30%。

旅游直播与市场扩展

途牛在旅游直播领域也取得了显著成效。2024年第一季度，途牛直播交易额达4.4亿元，同比增长71%。此外，途牛直播产品核销金额同比增长138%，1-5月核销金额同比增长超400%。截至今年5月底，途牛直播交易额及核销金额均已超过2023年全年水平。

途牛的直播尝试始于2020年，通过短视频和直播开启了线上“云旅游”。目前，途牛已在抖音等平台构建了包括60多个自营直播账号、自有专职主播超40人、孵化达人超130人、机构签约主播超200人的酒旅直播达人矩阵。

战略合作与股东变化

2024年第一季度，京东重新成为途牛的第二大股东。京东的回归为途牛注入了强大的资本支持，有助于增强途牛的市场竞争力，并在旅游资源整合、市场营销等方面获得更多支持。途牛也与支付宝等平台加大合作力度，提升线上预订体验和服务场景。

未来展望：旅游消费正在回暖

不止途牛，2024年一季度，旅游企业的业绩表现强劲。

携程集团：一季度净营业收入119亿元，同比增长29%，环比增长15%；净利润43亿元，同比增长26%。国内酒店和机票预订同比均增长超20%，出境酒店和机票预订同比均增长100%以上；入境游预订量同比增长超四倍。

同程旅行：一季度交易额659亿元，同比增长15.2%；营业收入38.66亿元，同比增长49.5%；经调整净利润5.58亿元，同比增长10.9%。住宿预订服务营收同比增长15.6%至9.65亿元，交通票务服务营收同比增长25.6%至17.37亿元，国际机票票量同比增长超过260%，国际酒店业务间夜量同比增长超150%。

此外，一季度42家公布净利润数据的文旅集团中有24家盈利，总计净利润约70亿元。净利润同比增幅超100%的文旅集团包括长白山、宋城演艺、岭南控股、众信旅游等。

国际航空运输协会（IATA）的数据显示，全球主要国际跨境市场均已恢复至疫情前水平，中国跨境旅游正显示出强劲的增长趋势。FlightAI市场洞察平台数据显示，2024年中国跨境航班运力较2019年同期已恢复至71%，而出境游搜索指数较2019年上涨63%。航旅纵横预测端午期间国际航线客运航班较2023年增长约72%，约恢复至2019年的75%。机构预测，2024年国内旅游、入境旅游、出境旅游三大市场主要指标预计将保持两成以上增速。摩根士丹利表示，中国旅游业拐点已到来，中国入境旅游收入未来10年有望累计达到1.7万亿至4.5万亿美元。

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