天猫618:开售4小时后破亿，消费热情回来了？

5月20日晚间8时整，万众瞩目的天猫618购物节正式拉开帷幕，掀起了又一轮消费热潮。截至次日零时，短短4小时内，已有59个品牌销售额突破亿元大关，与此同时，376款单品成交额顺利跨越千万元里程碑。今年，天猫618摒弃了以往的预售模式，转而采用现货直接销售策略，这一变革立即激发了消费者的购买热情。

满300减50与官方立减15%优惠

本次天猫618活动的规模和投入力度堪称空前。除了延续传统的满300减50和官方立减15%优惠，天猫额外投放了150亿红包，诚意满满。在商家服务层面，天猫深化了与巨量星图的合作，并与腾讯广告、知乎、B站等超过200家互联网平台升级合作，全方位赋能商家，提升其全渠道获客能力。统计显示，今年618会场的访问量较去年同阶段激增14倍，展现了惊人的流量增长。

为提前预热，天猫针对88VIP会员推出了满5000减400、满1200减100的大额优惠券，同时，百亿补贴“王炸全家桶”项目将苹果、戴森、雅诗兰黛、赫莲娜等一线品牌商品价格降至前所未有的低点，部分甚至低至全网底价的2折。开售后仅一分钟，首批“王炸全家桶”商品便被一抢而空，直接推动百亿补贴的首小时交易额较去年开售初期飙升了596.5%。

28个品牌销售额破亿

开售首小时内，28个品牌销售额破亿，其中苹果品牌在iPhone15直降2300元的促销推动下，成交额迅速突破15亿。华为、小米、vivo、联想、荣耀等品牌也紧随其后，相继突破亿元大关。

值得一提的是，酒水类目在直播电商的带动下展现出强劲增长，销售额较去年增长超过1300%，有效促进了白酒行业147%的大幅增长。开售之夜，约30个淘宝直播间同步直播酒水销售，新晋垂直领域达人“酒妹妹”仅用43分钟成交额便突破亿元，4小时内更是达到了1.7亿元。

美妆领域同样捷报频传，4小时内，就有11个品牌销售额破亿，其中珀莱雅销售额超过4.7亿元，另有118个单品成交额突破千万。

家居、家电板块同样亮点纷呈，戴森、海尔、海信、小米、林氏家居、全友等23个品牌成交额轻松破亿，119款单品成交额超千万。

奢侈品领域同样迎来开门红，MiuMiu、Valentino、Marni、Lemaire等品牌在一小时内成交额即超越去年全天，显示出高端消费市场的强劲势头。这一系列数据无疑彰显了天猫618作为年度购物盛事的强大号召力与影响力，也为商家和消费者构建了双赢的消费盛宴。

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