背背佳90天卖了一个亿 改善驼背真的有用吗

近日，矫姿带品牌背背佳官宣女演员白鹿为品牌代言人。而距离该品牌上次请来“超女”何洁代言，已经过去了近20年。背背佳也经历了商海沉浮，拉开了新的篇章。

近年来，备受消费者关注的姿态矫正品牌背背佳再度登上舞台，经历多次易主后，以崭新面貌重返市场，引发业界瞩目。

背背佳、好记星、小罐茶……杜国楹是业界公认的营销大师。背背佳的故事可以追溯到上世纪末，由杜国楹创立的这一品牌以其独特的姿态矫正功能迅速赢得了市场青睐。然而，曲折的商业旅程也在其背后留下了不少传奇。

最初的背背佳在电视购物时代乘风破浪，一举成为广告界的明星，其破亿销售额更是刷新了行业记录。然而，与英姿公司的专利纠纷、市场环境变化等因素导致了品牌陷入低谷，甚至一度隐退公众视野。

然而，时势不断变迁，2021年11月，背背佳以不超过1.77亿元的价格易主可孚医疗旗下，当时市场一片惋惜，但背背佳就此迎来了新的发展契机。可孚医疗是一家具有雄厚实力和市场影响力的上市公司，其对背背佳品牌的收购体现了对健康产业的战略布局和前瞻性眼光。背背佳作为一款关注健康姿态的产品，符合可孚医疗在健康领域的发展方向，特别是对姿态调整和舒适度的重视，为可孚医疗提供了拓展业务领域和吸引更广泛客户群的机会。可孚医疗不仅对背背佳进行了品牌的迭代升级，还通过电商渠道的赋能和兴趣电商平台的布局，成功将这一品牌重新推向市场。

随着背背佳的复苏，其产品线也日益丰富和成熟。从原先主打青少年市场，转向成年人，涵盖男女通用、不同年龄段和需求的产品，为更广泛的人群提供健康体态的解决方案。

而在营销方面，背背佳也紧跟时代潮流，不断探索新的宣传方式。从电视广告到直播间，背背佳利用各种渠道全方位推广产品，吸引了更多年轻消费者的关注和认可。

近日，在品牌易主、近期高频曝光后，电商商品数据查询、数据分析平台显示，背背佳近90天累计销售额突破1亿。

对于背背佳而言，这次的复苏并非偶然，而是多方面因素的综合结果。品牌的历史积淀、市场的需求变化、新的所有者的战略规划，以及技术、营销等方面的不断创新，共同推动了背背佳的崛起和重生。

背背佳的案例对企业经营有着几个明显的启示：

市场变化敏感性： 背背佳曾是电视购物时代的明星品牌，但随着市场环境的变化，特别是新媒体兴起和消费者行为的变化，品牌必须敏锐地感知市场变化并及时调整战略。企业需要不断调研市场、了解消费者需求，以及跟随时代潮流进行产品创新和营销策略调整。

品牌价值与品牌管理： 背背佳易主多次可能反映了品牌管理和品牌价值的关系。一方面，品牌价值的下降可能导致易主，而品牌易主也可能影响品牌价值。因此，企业需要注重品牌管理，包括维护品牌形象、提升产品品质、建立忠诚度等方面，以保持品牌价值的稳定和提升。

市场竞争和创新： 背背佳的案例表明，在竞争激烈的市场中，企业需要不断创新以保持竞争力。这包括产品创新、营销策略创新、渠道创新等方面，以满足消费者不断变化的需求并吸引更多客户。同时，要保持敏捷性和灵活性，及时调整战略以适应市场的变化。

管理层稳定性与战略一致性： 背背佳易主多次可能也反映了管理层的稳定性和战略一致性的重要性。企业需要建立稳定的管理团队，保持战略的一致性和执行力，避免因管理层变更或战略调整而导致品牌经营的不稳定性和混乱。

温馨提示：背背佳矫正驼背是有一定作用的，但需要根据个人情况和驼背程度来选择使用。