天猫、京东相继宣布取消“618”预售，“更简单”是新的营销套路吗？

在电商领域的一次重要变革中，天猫与京东两大电商平台相继宣布告别沿用了多年的“618”预售机制，选择以更为直接的“现货开售”模式迎接年度购物节。天猫已明确其新策略，今年的“618”活动将分为两个阶段的现货售卖期，分别从5月20日和5月31日的晚上8点启动。值得注意的是，天猫还简化了商家参与流程，符合条件的商家可直接进行商品报名，省去了繁琐的报名环节，此举旨在降低参与门槛，提高效率。

长期以来，电商平台的预售模式曾是大型促销活动中不可或缺的一部分，但随着时间的推移，它逐渐暴露出诸多问题，消费者的不满情绪日益累积。电商大促的起源可以追溯到2009年天猫首次推出的“双11”活动，随后各类年中、年末促销节日如雨后春笋般涌现，促销手段也由最初的直截了当转变为复杂多变，考验着消费者的计算能力。

预售模式的初衷在于通过提前锁定客户和订单量来减少库存风险，同时让消费者以较低的成本预订心仪商品。然而，实际操作中，消费者经常面临发货延迟、定金难以退还等困扰，而商家也逐渐发现，预售不再是双赢的策略，反而成为了利润压缩和价格战的源头。尤其在某些情况下，电商平台为了追求“全网最低价”，不惜牺牲商家利益，导致价格体系混乱，影响品牌价值和经销商关系，长远看不利于品牌建设。

电商平台的造节初衷是挖掘并创造消费需求，提升用户体验，但在预售模式的长期运行下，尽管表面上交易额（GMV）逐年增长，消费者的真实体验却大打折扣。加之新兴电商平台和线下实体店铺的加入，使得传统电商平台的竞争环境愈发激烈，仅仅追求交易总额的增长模式难以为继。

此次预售制度的取消，是电商平台对消费者长久以来对繁琐促销手段不满的直接响应。尽管短期内可能会牺牲一部分收入，但长远视角看，这是一次必要的调整，旨在重建消费者信任，回归消费体验的本质。电商平台应当以此为契机，提升服务品质，简化价格体系，确保购物便捷，从而重获消费者青睐，这也是扩大内需、促进消费的正确路径。未来的电商大促，应追求不给商家制造难题，不误导消费者，以真诚透明的价格和即时的购物体验作为核心竞争力，这不仅是电商平台的自我修养，更是适应市场变化、持续发展的关键所在。