钟薛高创始人林盛直播卖红薯！是否又是一场精心准备的“背刺”？

一度在网络上站在风口浪尖的钟薛高最近在直播平台上出售红薯以还债，钟薛高的创始人林盛希望通过直播带货来偿还拖欠员工的薪资，并重塑品牌形象。

钟薛高创始人正式直播卖红薯

5月27日，钟薛高的创始人林盛正式踏足电商直播领域，通过其淘宝直播账号“钟薛高老林”首次亮相。这场直播的背景板上写着“钟薛高老林直播卖红薯”，吸引了大量关注。当晚，林盛的直播间展示了18款精选商品，尽管钟薛高雪糕仍是主要商品，但两款特色红薯产品成为焦点：西瓜红红薯和红薯干。价格分别为14.9元5斤和9.9元半斤。

雪糕和红薯都不便宜

5月28日晚7时，林盛如约而至，携手两位搭档开始了红薯的销售。林盛表示，虽然红薯单价不高，难以快速解决债务问题，但他们致力于将其转化为高附加值商品。不过，这一次直播，钟薛高又带来了一个新词：“红薯刺客”。在直播中，林盛推销的红薯售价为42.9元5斤，引起热议，被称为“红薯刺客”。面对质疑，林盛回应道：“好吃的红薯背后都是农人的心血，值得珍惜。”但观众并不买账，认为红薯价格过高且农民得不到多少利益。

钟薛高的高端雪糕曾在市场上取得一定成功，2018年，钟薛高突然杀入雪糕界，定位“中国高端雪糕”，2021年销售额突破10亿元。但随着市场环境的变化和竞争的加剧，钟薛高面临诸多挑战。资深零售分析师杨宇分析称,以钟薛高为代表的高价雪糕已经逐渐不受消费者欢迎,可能是雪糕市场回归常态化和健康化的一个标志。近年来，由于高价雪糕市场的降温，钟薛高的销售和市场份额都显著下滑。此时，其他品牌如伊利、蒙牛等在市场上表现更为强劲，并持续扩大市场份额。

“729”代表被拖欠薪资的729名员工

林盛的直播间内，数字“729”格外引人注目，它代表了钟薛高资金困境中的“受害者”人数。面对镜头，林盛数次鞠躬致歉，勇于承担企业的经营责任，并对每一位曾经为钟薛高付出过的员工表达了深深的歉意和感激之情。

直播期间，还迎来了一位特别嘉宾——被钟薛高尚欠200余万元的供应商恩波露品牌的段总，双方共同推荐了恩波露的干酪产品，展现了合作与共克时艰的决心。

随着直播的深入，人气不断攀升，仅仅半小时，观看人数便突破了13万人，点赞量达到2.8万，期间还穿插了抽奖互动，极大地提升了观众的参与感。整场直播持续近5小时，最终吸引总观看人数高达84.24万，点赞量达到了9.4万。其中，主推的康沙鸣门金时番薯更是取得了超过200份的销售佳绩，为这场特别的直播划上了圆满的句号。

当前，消费者更加注重“质价比”，即在保证优质的同时，价格合理。网红经济虽成趋势，但许多网红品牌因质量问题迅速消失。钟薛高和花西子等品牌因过高价格与实际价值不符而遭遇质疑。如今，消费者做决策时更加理性，注重产品效用、耐久性和价格合理性。此次钟薛高卖红薯虽然在短时间内吸引了公众的关注，但也引发了对其高价产品的质疑。钟薛高能否通过直播带货解决资金问题和品牌重塑，还需时间验证。面对激烈的市场竞争和消费者需求的变化，钟薛高需要进行战略调整和创新，以重新赢得市场和消费者的信任。

钟薛高曾通过高价雪糕在市场上取得成功，但也因此失去了许多消费者的信任。品牌信任一旦丧失，重建难度极大。企业在追求利润的同时，必须注重产品质量和消费者体验，避免因过度营销或定价策略导致信任危机。高价产品需有足够的价值支撑，不能单纯依赖品牌溢价。此外，企业创始人在公众面前的言行直接影响企业形象，需谨慎处理与消费者的互动，避免因个人言论引发更大的负面影响。