2024年GMV目标4万亿，仅三年时间抖音电商已逼近拼多多！

　　抖音电商2024年GMV目标高达4万亿元

据知情人士透露，抖音电商在2023年度实现了约2.7万亿元的商品交易总额（GMV），相较于此，其为2024年设定的GMV目标高达4万亿元，预示着将近50%的显著增长幅度。这一雄心勃勃的目标不仅彰显了抖音电商的迅猛发展势头，也反映了其在电商领域的激烈竞争中持续扩张的野心。

抖音电商2024年目标已逼近拼多多

　　对比之下，2023年，阿里巴巴的全年GMV达到了7.2万亿元，而拼多多则实现了4.05万亿元的GMV。抖音电商2024年的目标GMV已逼近拼多多前一年的水平，显示出两者之间的竞争正日益加剧。

　　早些时候，有媒体报道称抖音电商2023年的GMV约为2.2万亿元，而其2024年的目标为3万亿元。然而，这些数据随后遭到了抖音电商官方的否认。内部人士澄清，未计入商品卡对GMV的贡献，实际的2023年成绩为2.7万亿元，且公司内部设定的2024年目标实为4万亿元，远高于公开宣称的数字。

　　相似的情况也出现在抖音的本地生活业务中。外界曾普遍认为2023年抖音生活服务的GMV目标为1500亿元，但《晚点LatePost》后来报道指出，这一数字实际上是抖音向竞争对手释放的“烟雾弹”，其真实目标接近4000亿元。尽管如此，这一说法同样未得到官方证实。

聚焦低价竞争策略

　　面对拼多多等强敌，抖音电商在2024年更加聚焦于增强其低价竞争策略。这一策略与拼多多、阿里巴巴及京东等竞争对手长期奉行的低价市场战略不谋而合。为提升商品价格竞争力，抖音电商近期开始小范围测试“自动改价”功能，允许商家根据市场动态和平台建议调整价格，以提供更具吸引力的价格选项。同时，所有商品被系统性地标记了价格标签，如“同款最低价”等，进一步引导消费者作出购买决策。

推出独立应用“抖音商城版”

　　此外，意识到内容场景的潜力逐渐饱和，抖音电商开始探索货架场景的新机遇。今年3月，推出了独立的电商应用“抖音商城版”，旨在为用户提供从搜索、比价、购买到售后的一站式购物体验，满足用户直接购物的需求。

　　反观拼多多，其增长速度依旧超乎市场预期。第一季度财报显示，拼多多营收同比增长131%，达到868.1亿元人民币，净利润更是激增202%，达到306亿元人民币，交易服务收入亦实现了大幅增长。拼多多的连续五个季度业绩超越市场预期，无疑对抖音电商构成了持续的竞争压力。

日活跃用户约8亿是最抖音大竞争优势

　　在用户基础方面，抖音的日活跃用户数稳定在约8亿，显著高于拼多多在双十一期间达到的峰值DAU 3.98亿，常态下保持在拼多多的两倍左右。这庞大的用户基数为抖音电商提供了广阔的发展空间，同时也意味着需要不断优化用户体验，深化市场渗透，以维持和扩大其在电商领域的竞争优势。